Tarjeta Maurin Quina - Cappiello 1906 - Absinthe Apertif

Leonetto Cappiello. Maurin Quina es un anuncio francés apéritif pintado por Leonetto Cappiello en 1906. Quizás sea el poster más famoso de Cappiello. La imagen muestra una figura diabólica descortezando la botella de manera furtiva; Cappiello usó "imágenes infernales" en varios de sus posters para beber alcohol. El diablo verde evoca en particular la fée verte (el hada verde), el apodo de absinthe, una bebida muy popular en la Belle Époque. El producto fue prohibido por el gobierno francés poco después de su lanzamiento. Un apéritif (también un aperitivo escrito) es una bebida alcohólica que normalmente se sirve para estimular el apetito antes de una comida, en contraste con los digestivos, que se sirven después de las comidas. Absinthe se describe históricamente como una bebida destilada, altamente alcohólica (45-74% ABV). Se trata de un espíritu aromatizado con anís derivado de las hierbas, incluidas las flores y hojas de la hierba Artemisia absinthium, comúnmente conocida como "madera de gusano grande". Absinthe tradicionalmente tiene un color verde natural pero también puede ser incoloro. En la literatura histórica se le conoce comúnmente como "la fée verte". Aunque a veces se le llama erróneamente licor, absinthe no se embotla con azúcar añadido y por lo tanto se clasifica como espíritu. Absinthe es inusual entre los espíritus en el sentido de que es embotellada a una prueba muy alta pero normalmente se diluye con agua cuando se consume. Absinthe se originó en el cantón de Neuchâtel en Suiza. Logró gran popularidad como bebida alcohólica a finales del siglo XIX y principios del XX, particularmente entre artistas y escritores parisinos. Debido en parte a su asociación con la cultura bohemia, absinthe se oponía por los conservadores sociales y los prohibicionistas. Charles Baudelaire, Paul Verlaine, Arthur Rimbaud, Henri de Toulouse-Lautrec, Amedeo Modigliani, Vincent van Gogh, Oscar Wilde, Aleister Crowley y Alfred Jarry eran todos conocidos "malos hombres" de aquel día que eran (o se pensaba que eran) devotos del Hada Verde. Absinthe ha sido retratado como una droga psicoactiva peligrosamente adictiva. El matón químico, presente en pequeñas cantidades, fue señalado y culpado por sus presuntos efectos nocivos. Para 1915, absinthe había sido prohibido en los Estados Unidos y en la mayoría de los países europeos, excepto el Reino Unido, Suecia, España, Portugal, Dinamarca y el Imperio Austro-Húngaro. Aunque absinthe fue vilipendiado, ninguna evidencia ha demostrado que sea más peligrosa que los espíritus normales. Sus propiedades psicoactivas, aparte de las del alcohol, han sido muy exageradas. Leonetto Cappiello (9 de abril de 1875 en Livorno (Italia) - 2 de febrero de 1942 en Cannes (Francia) fue un diseñador de arte poster italiano que vivía en París. Ahora se le llama a menudo "el padre de la publicidad moderna" por su innovación en el diseño poster. El primer poster publicitario se caracterizó por una calidad de pintura, como lo demuestran los primeros artistas posters Jules Chéret, Alfred Choubrac y Hugo D'Alesi. Cappiello, al igual que otros jóvenes artistas, trabajó de una manera que fue casi lo opuesto a sus predecesores. Fue el primer artista poster en usar figuras audaces que surgieron de orígenes negros, un sorprendente contraste con la norma temprana de los posters. Cappiello no tenía formación formal en arte. La primera exposición de su obra fue en 1892, cuando se exhibió una pintura en el museo municipal de Florencia. Cappiello comenzó su carrera como caricaturista ilustrando en revistas como Le Rire, Le grito de París, Le Sourire, L'Assiette au Beurre, La Baionnette, Femina y otras. Su primer álbum de caricaturas, "Lanterna Magica", fue hecho en 1896. En 1898, se mudó a París, y sus caricaturas fueron publicadas en Le Rire por primera vez. Cappiello hizo su nombre durante el periodo de auge de los posters a principios del siglo XX, con diseños marcadamente diferentes a los del premier artista poster Jules Chéret. Su primer poster, para el periódico Frou-Frou, se hizo en 1899. Firmó el primer contrato para posters con la impresora P. Vercasson en 1900. Se casó con Suzanne Meyer Cappiello en 1901. Entre 1901 y 1914, creó varios cientos de posters en un estilo que revolucionó el arte del diseño poster. Cappiello rediseñó las imágenes de fin de siècle en imágenes más relevantes para el ritmo más rápido del siglo XX. Durante este periodo, Capiello continuó como caricaturista. Durante la Primera Guerra Mundial, Cappiello trabajó como intérprete en Italia. Después, dedicó su carrera completamente al diseño poster. En 1919, firmó un contrato con el editor Devambez y permaneció con la agencia hasta 1936. En el transcurso de su carrera Cappiello produjo más de 530 posters publicitarios que sorprenden y deleitan al espectador. Hoy, sus posters originales siguen siendo recolectados, vendidos en subastas y por comerciantes de todo el mundo.